Minecraft på dåsen vækker kritik: Markedsføring rettet mod børn

En læskedrik med motiver fra det populære onlinespil Minecraft er kommet i søgelyset hos Læskedrikreklamenævnet.

Nævnet har rettet kritik mod producenten Skovlyst Production, fordi Minecraft-brandet blev brugt på drikkens emballage.

Ifølge nævnet var emballagen rettet mod børn, og markedsføringen var derfor i strid med retningslinjerne for markedsføring af læskedrikke.

Må ikke markedsføres direkte til børn

Læskedrikreklamenævnets retningslinjer fastslår, at læskedrikke ikke må markedsføres direkte over for børn under 15 år.

Samtidig fremgår det af bemærkningerne til retningslinjerne, at producenter skal være særligt opmærksomme på udformningen af emballager, så de ikke bliver rettet mod børn.

Det er netop emballagen på Minecraft-drikken, der har fået nævnet til at reagere.

Producent: Minecraft har en bred målgruppe

Skovlyst Production har i sit høringssvar argumenteret for, at Minecraft er et globalt underholdningsbrand med en bred brugergruppe og derfor ikke alene kan karakteriseres som et produkt for børn.

Producenten har samtidig oplyst, at drikken ikke har været markedsført gennem medier, platforme eller aktiviteter, som særligt henvender sig til børn under 15 år.

Der er ifølge Skovlyst Production heller ikke gennemført aktiviteter med det formål at målrette markedsføringen mod børn.

Minecraft populært blandt 6-15-årige

Læskedrikreklamenævnet har taget producentens oplysninger til efterretning. Afgørelsen handler derfor alene om brugen af Minecraft-brandet på selve emballagen.

I vurderingen henviser nævnet blandt andet til Medierådet, som har dokumenteret, at Minecraft er blandt de mest populære spil blandt børn og unge i alderen 6 til 15 år.

Forbrugerombudsmanden har på den baggrund vurderet, at Minecraft er målrettet børn og unge.

Læskedrikreklamenævnet vurderer derfor, at emballagen på drikken var rettet mod børn og udtaler kritik af markedsføringen.

Vil holde særligt øje med Skovlyst Production

Sagen stopper ikke nødvendigvis med kritikken.

Læskedrikreklamenævnet oplyser, at det i den kommende periode vil holde særligt øje med Skovlyst Productions markedsføring af læskedrikke.

Nævnet vil følge, om virksomhedens markedsføring fremover overholder retningslinjerne for markedsføring af læskedrikke.