Børn udsættes for massivt pres: 26 reklamer for usunde fødevarer hver dag

Markedsføringens skjulte indflydelse

I en verden fyldt med digitale medier er børn og unge lette mål for markedsføring, der ofte er skjult som underholdende indhold. En ny optælling fra Kræftens Bekæmpelse afslører, at danske børn i gennemsnit ser 26 opslag om usunde fødevarer hver dag, hvilket giver anledning til bekymring.

Markedsføringen af usunde produkter, der primært omfatter kager, slik, fastfood, sodavand og andre sukkerholdige varer, har alvorlige konsekvenser. Mette Lolk Hanak, forebyggelsesdirektør hos Kræftens Bekæmpelse, understreger, at denne type markedsføring ikke blot påvirker de unges præferencer, men også deres forbrugsvaner, hvilket kan føre til et usundt kostmønster og dermed en øget risiko for overvægt.

En voksende bekymring: Overvægt blandt børn

I Danmark lider en ud af fem børn af overvægt, hvilket påvirker deres sociale liv og trivsel negativt. Mange af disse børn tager deres overvægt med sig ind i voksenlivet, hvilket øger risikoen for flere alvorlige sygdomme, herunder kræft. At markedsføring af usunde fødevarer bidrager til dette problem, er en bekymring, som bør tages alvorligt.

Behov for politisk handling

Optællingen, der involverede 26 børn og unge i alderen 12-17 år, afslørede, at næsten 70 procent af den fødevaremarkedsføring, de blev udsat for, bestod af usunde produkter. Markedsføringen fandt sted på de mest populære sociale medieplatforme som Snapchat, Instagram, YouTube, Facebook og TikTok. Dette er ikke en enestående opdagelse, men stemmer overens med tidligere undersøgelser om emnet.

Ifølge Kræftens Bekæmpelse er den nuværende lovgivning ikke tilstrækkelig til at beskytte børn under 18 år mod skadelig markedsføring. Mette Lolk Hanak påpeger, at det er uholdbart, at det kun er branchen selv, der fører kontrol med markedsføringen, og understreger, at der er behov for en strengere markedsføringslovgivning.

Støtte til ændringer blandt danskerne

En undersøgelse fra 2024 viser, at et flertal af danskerne, 54 procent, støtter en lovgivning, der beskytter børn og unge mod reklamer for usunde fødevarer. Støtten er endnu højere blandt forældre til børn mellem 12-17 år, hvor hele 74 procent mener, at der bør implementeres en lovgivning, der beskytter mod markedsføringen af usunde fødevarer.

En vigtig optælling

Optællingen, som blev gennemført mellem 10.-18. november 2024, belyser, hvor meget børn og unge eksponeres for markedsføring af usunde fødevarer. Deltagerne i undersøgelsen indsendte skærmbilleder af alt indhold relateret til fødevarer og alkohol, de stødte på i løbet af en dag på digitale medier. Det blev hurtigt klart, at størstedelen af markedsføringen stammede fra influencere og kendte personer, med en mindre del fra direkte reklamer fra supermarkeder, fastfood-kæder og lignende.

Markedsføringen af usunde fødevarer på digitale medier er en stigende udfordring for børns sundhed, og det kræver handling fra både politikere og samfundet som helhed. Med stadig flere børn, der bliver eksponeret for denne type markedsføring, er det vigtigt at forstå de langsigtede konsekvenser, det kan have for deres helbred.