Ny kampagne sætter fokus på medicinens betydning for dansk økonomi

Danskerne kan i de kommende uger møde et nyt budskab på togstationer, digitale skærme i bybilledet og på sociale medier.

Det er Lif – Lægemiddelindustriforeningen, der står bag kampagnen ”Danmark er på medicin – heldigvis”. Målet er at sætte fokus på lægemiddelindustriens betydning for både patienter, sundhedsvæsen og dansk økonomi.

Vil gøre danskerne nysgerrige

Kampagnen bygger på et ordspil, men budskabet er alvorligt ment. Ifølge Lif spiller life science og lægemiddelindustrien en stadig større rolle for Danmarks velstand og velfærd.

”Danmark er ikke længere primært et landbrugsland, men et life science-land. Lægemiddelindustrien er en meget vigtig aktør for patienterne og for sundhedsvæsnet, men vi er samtidig afgørende for dansk økonomi. Det er bare ikke noget, som alle er klar over. Så det forsøger vi at gøre folk nysgerrige på ved at lege lidt med ordene,” siger administrerende direktør i Lif, Thomas Senderovitz.

Næsten hver femte eksportkrone

I 2025 eksporterede Danmark lægemidler for omkring 189 milliarder kroner. Det svarer ifølge Lif til næsten hver femte eksportkrone.

Samtidig har lægemiddelindustrien de seneste tre år stået for omkring to tredjedele af væksten i Danmark målt på bruttoværditilvækst, som har betydning for bruttonationalproduktet.

Advarer mod at tage succesen for givet

Lif peger på, at den økonomiske betydning også forpligter. Branchen er ifølge organisationen under pres fra global konkurrence, ændrede markedsvilkår og skærpede internationale rammer.

”Danmark kan ikke tage sin stærke økonomi for givet. Den er i høj grad båret af en industri, som er under pres fra global konkurrence, ændrede markedsvilkår og skærpede internationale rammer. Hvis vi også fremover skal levere, kræver det, at vi fastholder vores konkurrenceevne,” siger Thomas Senderovitz.

Kampagnen kører på stationer landet over

Ifølge Lif kræver fremtidens velfærd investeringer i viden, innovation og life science.

”Investeringer i viden, innovation og life science er ikke et særhensyn til en branche. Det er fundamentet for fremtidens råderum. For hvad skal Danmark leve af i fremtiden, hvis ikke vi passer på det, vi allerede er gode til?”, spørger Thomas Senderovitz.

Kampagnen kan ses på landets togstationer de næste to uger.