Dansk streaming i 2025: Public service tager over halvdelen – og markedet mister fart

Danskerne streamer fortsat som aldrig før, men 2025 bød samtidig på en mere afdæmpet udvikling end rekordåret 2024. En ny gennemgang af streamingmarkedet peger på tre tendenser, der især har præget danskernes vaner: public service står historisk stærkt, fælles seeroplevelser lever i bedste velgående, og markedets vækst er aftagende.

Public service står stærkt med 55 procent af forbruget

Den mest markante tendens i 2025 er, at public service-indhold fylder rigtig meget i danskernes streamingforbrug. Ifølge analysen står DR og TV 2 tilsammen for 55 procent af det samlede streamingforbrug i Danmark i 2025.

Det understreger, at dansksproget indhold fra kendte og etablerede udbydere fortsat spiller en stor rolle i et marked, hvor udbuddet vokser.

Millionpublikum til mere end 120 programmer

Samtidig viser analysen, at danskerne fortsat samles om fælles seeroplevelser – også i streamingtiden.

I 2025 nåede over 120 programmer ifølge analysen ud til et millionpublikum, og seerfavoritterne spænder bredt fra dokumentar og fiktion til reality. Pointen er, at streamingens fleksibilitet gør det lettere for flere at se med, uden at fællesskabet forsvinder.

Væksten flader ud efter rekordåret 2024

Den tredje tendens handler om tempoet i markedet: Væksten i streamingmarkedet aftager i 2025 sammenlignet med 2024, som beskrives som et “ekstraordinært stort tv-år”.

Analysen peger på, at det derfor giver mening at se udviklingen over længere tid for at forstå, hvor markedet bevæger sig hen.

TV 2: Positivt at danskerne vælger lokalt indhold

I forbindelse med analysen peger Sofie Bruun, chef for markedsanalyse hos TV 2 Data & Insight, på, at danskernes valg af lokalt indhold kan ses som et tegn på tillid i en tid med mere indhold – og mere støj.

“I en tid, hvor indholdsudbuddet i markedet fortsat vokser, hvor nyhedsstrømmen buldrer af sted, og hvor det bliver sværere at skelne AI-generet eller misvisende materiale fra troværdigt kvalitetsindhold, er det i vores øjne positivt, at danskerne tilvælger det lokale, dansksprogede indhold fra udbydere, de har tillid til. Det vidner om et vedblivende behov for og efterspørgsel efter dansk public service-indhold, der evner både at spejle det nære og give perspektiv på de internationale udviklinger,” forklarer Sofie Bruun, chef for markedsanalyse hos TV 2 Data & Insight.

Tre tendenser i dansk streaming i 2025

• Public service fylder mest: DR og TV 2 står for 55 % af streamingforbruget
• Fælles seeroplevelser: Over 120 programmer når millionpublikum
• Aftagende vækst: Markedet vokser langsommere end i rekordåret 2024