Aalborg Universitet rykker turismeforskning tættere på erhvervslivet: Fire forskere skifter institut

Turisme er en af Danmarks store erhvervssektorer og omsætter årligt for mere end 160 milliarder kroner. Nu vil Aalborg Universitet styrke forskningen på området ved at samle turismeforskningen tættere på erhvervsøkonomi og innovation.

Det sker ved, at fire førende turismeforskere flytter fra Institut for Kultur og Læring til Aalborg University Business School.

Ny strategi: Turisme skal tænkes mere som business

Flytningen er en bevidst strategi, der skal skabe stærkere koblinger mellem turisme, erhvervsøkonomiske interesser og innovation. Målet er blandt andet at gøre forskningen mere relevant for turismeaktører og understøtte udviklingen af nye løsninger i branchen.

Professor Henrik Halkier, der er en af forskerne, som skifter institut, peger på, at der i stigende grad er efterspørgsel på viden, der kan omsættes direkte i praksis.

”Vi skal til at tænke mere business omkring turisme, for vi kan se, der er en stor efterspørgsel på det blandt de forskellige turismeaktører, så nu kan vi trække på kompetencer indenfor både erhvervsøkonomi, forretningsmodeller og datadrevet AI”, forklarer Henrik Halkier, der er professor og en af de fire forskere, der flytter institut.

Bæredygtighed og kulturturisme kræver nye modeller

Flytningen skal også styrke forskningen i nogle af de store temaer, som præger turismebranchen i disse år – blandt andet bæredygtighed.

Lektor Laura James leder et stort EU-projekt, der arbejder på at forstå, hvordan bæredygtig kulturturisme kan udvikles uden for de store byer på tværs af EU. Hun ser flytningen som en fordel, fordi turismeforskningen nu får endnu tættere adgang til specialister i forretningsmodeller.

”Når vi skal undersøge, hvordan man skaber mere bæredygtig kulturturisme, så kræver det forretningsmodeller indenfor kulturturisme og oplevelseserhverv. Det får vi nu endnu bedre muligheder for at udvikle, fordi vi nu bliver omgivet af folk, der er specialister indenfor forretningsmodeller”, siger lektor Laura James.

Også lektor Anette Therkelsen fremhæver, at bæredygtighedsdagsordenen påvirker, hvad turisterne efterspørger – og at den viden skal kunne omsættes til konkrete produkter.

”Vi ved en del om turisternes beslutningsprocesser, klimadilemmaer og præferencer. Som en del af Aalborg University Business School får vi nu bedre mulighed for at omsætte den viden til målrettede produkter og oplevelsesdesigns” siger lektor Anette Therkelsen.

Nye muligheder for studerende i Nordjylland og resten af landet

Universitetet forventer, at flytningen også vil få betydning for studerende, der fremover kan specialisere sig i turisme på nye måder – med fokus på både erhvervsøkonomi, innovation og de digitale og bæredygtige tendenser, som præger sektoren.

Institutleder Mette Vinther Larsen fra Aalborg University Business School peger på, at turismeområdet kræver nye kompetencer, hvis Danmark skal fastholde sin konkurrenceevne.

”Der er behov for arbejdskraft, der kan kombinere de erhvervsøkonomiske kompetencer med viden om turisme på en måde, der taler ind i den geopolitiske, digitale og langt mere bæredygtige måder vi driver vores organisationer på i dag, så det her er en rigtig god mulighed for de studerende at få lov til at specialisere sig inden for et område, der er særdeles relevant for vores regions fremtid og konkurrenceevne både på kort og lang sigte”, forklarer institutleder Mette Vinther Larsen fra Aalborg University Business School.

Flytningen gælder fra 1. januar 2026

Flytningen er trådt i kraft pr. 1. januar 2026 og omfatter fire forskere, der fremover bliver en del af Aalborg University Business School.