Lokale fællesskaber kan blive næste trækplaster for turister

De største seværdigheder er fortsat de mest oplagte anbefalinger til besøgende. Men nye kulturkortlægninger viser, at lokale fællesskaber og hverdagsnære kulturtilbud også kan have et stort potentiale for at tiltrække turister.

Det fremgår af Kulturens Analyseinstituts Kulturprofiler, som er udarbejdet for mere end 20 danske kommuner. I fire kommuner – Sorø, Bornholm, Næstved og Faaborg-Midtfyn – er kortlægningen suppleret med en analyse af borgernes syn på turisme.

De kendte attraktioner fylder mest

Ifølge kortlægningerne anbefaler borgerne først og fremmest områdets største attraktioner til besøgende. På Bornholm peger mange på Hammershus og Bornholms Kunstmuseum, mens borgere i Næstved fremhæver Karrebæksminde, Enø og Holmegård Værk.

Kulturoplevelser spiller samtidig en væsentlig rolle, når turister vælger rejsemål. Ifølge analysen er 54 procent af de udenlandske turister, der besøger områder uden for de største byer, i høj eller afgørende grad motiveret af kulturoplevelser. Blandt danske feriegæster er tallet 31 procent.

Biblioteket og bankoklubben kan også være en oplevelse

Analysen peger samtidig på, at turister i stigende grad søger autentiske oplevelser og ønsker at komme tættere på det lokale hverdagsliv.

»Turisterne vil gerne endnu tættere på det lokale og det autentiske, og man vil også gerne involveres og være medskaber af oplevelserne. Det kan være at være med til en langbordsmiddag eller at havne et sted, som de lokale bruger. Det handler om at komme tæt på de lokale,« fortæller Louise Örnfelt, der er ekspert i kulturturisme og direktør i rådgivervirksomheden Örnfelt.

Det kan ifølge analysen være lokale fællesskaber som bankoklubber, spillesteder eller koncerter i landsbykirker, der giver besøgende en anderledes oplevelse af området.

»På en regnvejrsdag skal turisterne jo også have noget at lave. Så der kan være potentialer i at synliggøre eller arbejde med et turismefokus for det lokale museum, biblioteket eller den lokale svømmehal,« fortæller Louise Örnfelt.

Kan styrke både turisme og lokalsamfund

Kulturens Analyseinstitut peger på, at et stærkt lokalt kulturliv ikke kun gavner turisterne, men også kan skabe værdi for borgerne.

På Bornholm, hvor både kulturudbud og turismepotentiale blev kortlagt i 2025, vurderes turismen at bidrage positivt til kulturudbuddet og bornholmernes engagement i kulturlivet.

»Kommunerne kan have en tendens til at overse alle de muligheder, der allerede ligger i det lokale kulturliv, som en driver til at tiltrække turister. Når man får kortlagt alle kommunens kulturudbud, dukker der ofte lokale initiativer eller oplevelser frem, som kan være værdifulde for turister. Arbejder man strategisk fra lokal side med at styrke de her oplevelser, kommer det ikke kun turisterne til gode. Det er også vigtige styrkepositioner i forhold til at tiltrække og fastholde borgere til et område,« siger Esben Danielsen, direktør i Kulturens Analyseinstitut.